17年来的第一次！ 618战争价格下跌，生态战争开

促销活动已经从“节点”变为“正常”，而平台的竞争已从“折扣”转变为“维护人员”。在中国互联网开发的背景下，“ 618”曾经是一场嘈杂的交通盛宴，也是当年电子商务平台最重要的战斗之一。在2025年，持续多年的购物庆祝活动正在悄悄地朝着重建。从“完全减少订单”到“固定的即时杀戮到全范围”的“单一直接拒绝”，传统的价格游戏逐渐撤退。今年618年，淘宝，jd.com，doong和kuaishou等平台共同放弃了折扣计算公式，并用更直观的价格表现和更长的促销周期代替了它们。 618促销坎比追踪在2004年，但规模的扩展实际上已成为该行业的重大进步。今天，促销已从“节点”变为“正常”，并且向平台的请愿已从“折扣”转变为“维持人”。这一系列变化的背后是对自己的电子商务平台增长逻辑的重新评估。在现有游戏成为行业背景的时候，不再维护简单的交易转换的交通模式。取而代之的是，它建立在用户生命周期的生态结构围绕：会员系统一直在升级，内容平台已深入联系，并且技术功能与品牌和商人开放。传统平台的护城河融化，新兴平台的边界进行了重建，电子商务和内容之间正在增长一个新的符号。从单一意义上讲，这种“ 618”不再是一场促销战争，而是在电子商务平台上展示生态技术的集中时期。前线扩展，速度放慢速度。在棋盘下，火药的烟雾不是删除。战争价格的重建：从价格比较游戏到效率竞争，在今年“ 618”之后，消费者首先注意到丢失了长期丢失的“简单”：不需要计算完整削减的阈值，无需熬夜即可拿到即时的优惠券，而是直接标记为页面并自动闻名的系统。 “放弃活动并将其直接降低到主流纪念碑”已成为今年最大的促销活动。近年来，诸如阿里巴巴，JD.com，Doong和Kuaishou之类的平台都投降了复杂的促销游戏玩法，而是专注于透明度的“视图和购买”方法。理解; JD.com发起了“ Xindong购物季 + 618个主要活动”的双阶段操作，形成了一种技术组合，“每200元”优惠券和100亿元人民币的补贴组合“ 20％折扣；直接切割“以增强平台补贴和交通支持； kUaishou继续加深直播Sesbroadcast点点头，并将交通和补贴与整个平台合并，并促进跨场合作。集体转弯的旋转不仅是该平台复杂促销机制的先前“用户疲劳”中的玻璃，而且还反映了电子商务行业在效率和转型方面的当前重点。 Internet观察者丁丁·多什（Ding Ding Ding）在《时代周刊》（Times Weekly）接受记者的采访中教授，“投降算术问题平台”实际上是基于消费者体验和卓越商人运营之间的全面权衡。他说：“降低促销规则使消费者更容易获得即时折扣，还可以释放强度资源和经营商人，这使得钟中的整体运作变得更好。”在竞争逻辑的变化背景下，它也改变了价格战的本质。 b工业经济分析师兼DING技术的创始人Asic General Ding认为，这种方法“直接减少”降低了消费者决策的复杂性，但从平台的角度来看，这意味着GMV的数量可能是如此明显。扩展间隔的关键。自飞行员于去年年底发起以来，3C类别的全国补贴取得了积极的成果。今年，该范围在“补贴 +本地补贴 +平台优惠 +商人促销”的四种机制下进一步扩展，以开发促销效率和支持政策之间的复活。首次采用618运营方法中的系统整合的补贴机制，达到了政策股息和商业优惠的深入整合，高价类别，例如强大的消费品和智能的家用电器。开始以更深的水平开放，也就是说，寻找新的添加fromexit价格名列“红猫计划”，从播种内容到首次封闭交易开辟了跳跃路径。 “第二级” 90％的用户表示，消费决策受平台搜索内容的影响；特别值得注意的是，有42％的新用户在注册的第一天使用搜索功能。汤宝（Taobao）在十多年前建立了一个内容转换系统，例如社区，联盟和分销。 “ Tsai ding ding daoshi指出，”但真正引发了卓越变化的是，由Xiaohongshu代表的生态系统的内容已经完成了从'展示广告'到“ Co-C-C-Content”的跳跃。 “与使用场景的硬植物ADT不同，用户已经成为转型的道路，比信息的接收者更自然，更值得一提。T并解决了难以简短视频供应的问题，TAOBAO和TMALL最近推出了一系列AIGC工具，例如“ Tusheng Video”，支持商人通过上传图片自动生成长达20秒的视频内容。此外，它还提供辅助功能，例如脚本生成，点击拍摄以及编辑智能照片，以提供不同商人的内容需求，并大大改善了Kahmake材料。同时，JD.com在“ 618”期间还增加了对AI工具的投资。 JD.com Cloud宣布，它将免费为流行贸易商开放五个主要的AI产品，包括数字实时广播，智能客户服务，短代视频，Jingdiandian和Jingmai AI助理，涵盖了从开设商店到运营的许多链接，从营销到服务，旨在帮助服务效率并实现精致的增长。 “红猫计划缩短用户决定的路径，作为AI工具丁少将指出，内容和AI的组合成为促销的主流，未来技术的重点是改善AI产生的内容的稳定性和真实性。 merchants to a certain extent, which see the effect." Cui Lili pointed out that content + AI should be a necessary approach for e-commerce in the next stage. From the price war to the ecological war, facing the background of rational consumption, more fierce market competition, and the AI ​​technology reshaping marketing and service models, the approach of e -Commerce platforms is no longer limited to "reducing" - that is, to simplify the complexity, but it accelerate构造n中的n中。今年的618促销周期在38天内扩大了，不再强调“准时爆炸”，而是通过更灵活的节奏和更长的时间范围来积极竞争用户的决策窗口。这种变化反映了促销逻辑平台的深入重建。正如丁少将所教导的那样，通过延长时间，该平台将其重点从短期战争价格转移到建设生态能力，例如即时零售，跨平台合作和AI基础设施的合作。未来晋升的进化方向将集中于即时合同绩效的人群，由AI管理的服务以及整个区域生态系统的深入整合。平台的生态能力最直观的反思是对会员系统的全面升级。 2月初，JD.com领导着宣布会员权利。基于原始独家管理员OMER服务和免费回报和交换，它增加了新的生活服务包以及诸如“ 180天更换但没有维修”之后的销售政策，涵盖了诸如家庭护理和洗衣店之类的服务场景，并将“无限的免费送货”扩展到即时的即时交付，同时又通过建立了“超级成员Ecosy”和“更高的范围”和“更高的范围”。该系统不仅涉及许多业务领域，例如TAOBAO，TMALL，YOUKU，ELE.ME和NETEASE Cloud Music，而且全面扩展了“饮食，玩，听，观看和购买”的用户联系人。在当年的六人中，包括18名使用者，有88名用户可以收到6个价值820元的独家消费优惠券，与近年相比，这一优惠率显着增加。在2025年的第一份阿里巴巴财务报告之后，它表示，汤蒂安集团将来将继续提高88个VIP成员的保留率。 5月，梅图安也加入ED 618促销活动，并连接到万豪会员系统：黑金成员与万豪银牌，Black Diamond会员匹配金卡用户竞争，与此同时，它推出了Flash购买式优惠券，例如购买3,000多款和100折扣，以购买超过300多种超过300多种折扣，增加了交通超过300张，增加了交通量和高网络用户。不同的平台为消费者提供更具吸引力的价格和更好的服务方式。促销模型也从集中式节点爆炸，并逐渐发展为正常操作。 “每日618”和“每日双十一”成为阳光明媚的生活。船长还认为，这种机制不仅可以带来更多的价格折扣，还可以帮助提高服务水平和购物体验，从而为消费者创造可持续价值。从价格竞争到内容运营，从交通竞争到成员系统的建设，从一次爆发到形成“ EcoLogymoat”，618年，2025年可能是E-商务行业的水，它朝着持久的境地。在更合理的消费和增加的运营压力的背景下，无论谁可以建立更高的胶粘剂用户系统，更好地转变和更强大的生态系统的良好的融合都可以进行下一个增长。618的促销节目不再是促销节日的ph ph。